SEO i SEM - što je to?

Poslovanje Usluge

I SEO i SEM postaju sve češći alati koji se koriste za promociju web stranica na webu. Dobro je znati što su i kako ih možete koristiti u učinkovitom upravljanju mrežnim sadržajem.

Vrijedi započeti s objašnjenjem da koncepti definiraju različite aktivnosti unutar internet marketinga. Ova izjava opovrgava popularno mišljenje da su i SEO i SEM zamjenjivi nazivi za aktivnosti povezane s pozicioniranjem web stranice.

Kako bismo točno opisali odnos između SEO-a i SEM-a, vrijedi se prisjetiti uzorka koji se često može naći u studijama o marketingu na Internetu. SEM = SEO + PPC, gdje SEO znači optimizacija za tražilice (u Poljskoj se često naziva pozicioniranje), a PPC znači plaćanje po kliku, tj. plaćanje po kliku. Razmotrimo razlike između SEO-a i SEM-a.

SEO i SEM - Marketing na tražilicama

SEM, odnosno marketing na tražilicama, sve su promotivne aktivnosti usmjerene na povećanje pozicije dane web stranice u rezultatima pretraživanja (kako prirodnim tako i plaćenim) korištenjem odgovarajuće odabranih fraza ili ključnih riječi koje korisnici unose prilikom traženja informacija u tražilicama. Kao dio marketinga na tražilicama, možete koristiti, između ostalog, kampanje sponzoriranih poveznica, pozicioniranje ili optimizaciju web stranice.

Iz gornje definicije jasno je da je SEM mnogo širi pojam od SEO, što je jedan od elemenata koji se koristi u marketinškoj kampanji na tražilicama.
SEM je pak sveobuhvatan marketinški proces čiji je glavni cilj usmjeriti što više prometa na oglašene stranice putem SEO aktivnosti ili kupnjom plaćenih mjesta na kojima možete postavljati oglase. Zahvaljujući korištenju odgovarajućih alata za online oglašavanje, SEM privlači potencijalne zainteresirane kupce.

SEM promet je toliko važan iz jednog razloga – cilja na korisnike tražilica. Korisnici interneta, kada traže informacije na webu, obično upisuju pitanja u polje za pretraživanje. Kada ta osoba odluči posjetiti stranicu s popisa za pretraživanje ili klikne na banner oglas, postoji veća mogućnost konverzije. To znači da se povećava važnost prikazanih stranica i oglasa, što zauzvrat čini promet generiran korištenjem SEM metoda vrednijim od onog koji generiraju drugi izvori.

SEO i SEM - Optimizacija za tražilice

SEO je jedan od elemenata koji čine marketing tražilicama. To je dugoročan pothvat čiji učinci mogu biti vidljivi tek nakon nekoliko tjedana ili čak mjeseci. Zadatak SEO optimizacije može se ukratko definirati kao primjena pravih strategija i taktika kako bi se osiguralo da je web stranica vidljiva tražilicama i poboljšanje njenih parametara kako bi tražilica brže pronašla web stranicu.

Možemo razlikovati dvije vrste SEO-a: on-site i off-site. Prvi se odnosi na pripremu web stranice kako bi bila bolje vidljiva i razumljivija robotu tražilice. To znači da arhitekturu stranice u cjelini, strukturu stranica, sadržaj i ključne fraze treba optimizirati na način koji će omogućiti bolju statistiku u rezultatima tražilice.
Druga vrsta, tj. off-site SEO, nije ništa drugo nego jačanje snage web stranice i popisa ključnih riječi korištenjem odgovarajuće akcije izvan same web stranice. Ova metoda stoga pretpostavlja da kupujete veze u sklopu promoviranja oglašavanog sadržaja. Takav postupak, međutim, nosi obilježja zabranjene prakse. Unutar SEO-a često možete naići na pojmove bijeli šešir i crni šešir. Prvi od njih se odnosi na SEO aktivnosti u skladu s pravilima tražilica.

Najčešće uključuju:

  • međusobno povezivanje, tj. razmjena linkova,

  • optimizacija web stranice, uzimajući u obzir zahtjeve korisnika,

  • optimizacija sadržaja stvaranjem sadržaja korisnog za posjetitelje web stranice.

S druge strane, black hat SEO prakse su neetične i nedosljedne kodovima tražilica. Najpopularniji od njih su:

  • slanje neželjene pošte,

  • stvaranje sadržaja isključivo za robote tražilica,

  • ponavljanje ključnih riječi ili njihovo stavljanje u bijeli font, zloupotreba skočnih prozora.

Takve se radnje obično kažnjavaju snižavanjem pozicije stranice na ljestvici ili blokiranjem adrese web stranice za tražilice.

Razlike između SEM-a i SEO-a

Kao što je već spomenuto, Search Engine Marketing je mnogo širi koncept od SEO-a. Dok SEO nastoji pružiti najkvalitetnije prirodne rezultate pretraživanja, SEM se usredotočuje na korištenje tražilica za najučinkovitije oglašavanje vašeg sadržaja publici i usmjeravanje prometa na vašu stranicu.

Koncepti se međusobno ne isključuju. SEO je jedan od elemenata marketinške kampanje na tražilicama. Za sve ljude koji žele voditi posao na Internetu, važno je koristiti obje metode promocije u isto vrijeme, tj. prirodne rezultate pretraživanja i sponzorirane veze.